Marketing offline: perché non passerà mai di moda

Negli ultimi decenni, il mondo del marketing ha subito una trasformazione epocale grazie allo sviluppo delle tecnologie digitali. Nonostante ciò, il marketing offline continua a mantenere un ruolo molto importante nella promozione commerciale.

In questo articolo, approfondiremo le ragioni per cui questa tipologia di marketing non passerà mai di moda e come può essere efficacemente sfruttato per promuovere attività locali.

La durabilità del marketing offline

Il marketing offline abbraccia una vasta gamma di strategie pubblicitarie che si basano su mezzi fisici anziché sul digitale. Questi includono supporti cartacei come pieghevoli, volantini, lettere, pagine pubblicitarie su riviste e quotidiani, cataloghi e affissioni con stampa digitale, nonché eventi dal vivo e spot radio-televisivi.

Nonostante l’ascesa del marketing digitale, il marketing offline continua a prosperare per le seguenti ragioni.

• Capillarità: una delle principali forze del marketing offline è la sua capacità di raggiungere le fasce di pubblico che non utilizzano Internet. In Italia, ad esempio, il 27% della popolazione, ovvero circa 16 milioni di persone, non è online. Questo pubblico può essere raggiunto solo attraverso strategie di marketing offline.
• Impatto emotivo: il marketing offline è in grado di suscitare emozioni più profonde rispetto alle sue controparti digitali. Cliccando qui, ad esempio, si può ottenere una locandina cartacea in grado di offrire un’esperienza sensoriale unica, grazie al profumo della carta e alla vividezza delle immagini.
• Versatilità: il marketing offline non è in concorrenza con il marketing digitale, ma può invece integrarsi con esso. La combinazione di entrambe le strategie può amplificare l’efficacia complessiva di una campagna pubblicitaria. Materiali stampati come flyer e affissioni possono guidare i clienti verso il sito web o le piattaforme social dell’azienda, creando un’esperienza di marketing cross-mediale che aumenta la visibilità e l’impatto del messaggio promozionale.
• Tangibilità: una caratteristica distintiva del marketing offline è la sua capacità di lasciare un ricordo tangibile nei potenziali clienti. In un’epoca in cui siamo bombardati da informazioni digitali, consegnare materiale stampato, come flyer con codici sconto validi, offre un promemoria fisico che può essere conservato e utilizzato quando il cliente è pronto all’acquisto.

Consigli pratici per il marketing offline di attività locali

Ora che abbiamo esaminato i vantaggi del marketing offline, vediamo come può essere applicato con successo per promuovere le attività locali.

1. Farsi conoscere

Il primo passo cruciale per un’attività locale appena aperta è farsi conoscere.

Utilizzando strumenti come flyer e manifesti, il proprietario può diffondere il nome dell’attività commerciale in città e descrivere il tipo di servizio offerto. Questi materiali possono essere distribuiti in cassette della posta e in luoghi strategici della città.

2. Incentivare le visite

Per attrarre i primi clienti e garantire il ritorno frequente, il commerciante può offrire coupon di sconto validi per le prossime visite. La qualità del servizio svolgerà un ruolo cruciale, ma offrire incentivi finanziari può aumentare l’afflusso di clienti e fidelizzarli.

3. Costruirsi una buona reputazione

Dopo i primi mesi di attività, è fondamentale costruire una solida reputazione.

Il passaparola e le recensioni online sono strumenti potenti anche se, come evidenziato in questo articolo, non sempre possiamo fidarci di quest’ultime.

Il proprietario dell’attività commerciale può fornire ai clienti più soddisfatti il suo biglietto da visita con le indicazioni su come lasciare recensioni su piattaforme come Facebook o TripAdvisor. Una buona reputazione online contribuirà a consolidare la clientela.